小红书（Xiaohongshu/RedNote）于 2013 年在中国推出，特意只运行中文版，国际用户看到的内容与本地社区完全相同。

小红书的界面让人想起 Instagram，目标群体主要是女性，重点是生活方式和产品推荐。

通过深入、可信的内容和强大的社区文化，红笔记已建立了超过 3 亿个注册账户，并在腾讯和阿里巴巴的支持下，成为旅游攻略、美容和美食方面最重要的搜索和发现平台之一。

对于希望在中国发展的德国品牌来说，红笔记是一个强大的渠道，可以提高知名度、相关性和可衡量的需求，远远超出单纯的传播。